华润雪花啤酒落户高港

    9月8日，销量连续六年居中国第一的啤酒品牌——华润雪花新建20万吨啤酒项目在高港高新区奠基。明年6月建成投产后，泰州将一跃而成为华润雪花这个“啤酒老大”的重要生产基地。
    据了解，华润雪花是特大型央企华润集团旗下的啤酒品牌。此次开工的项目投资3.6亿元，占地230亩，将引进两条现代化啤酒生产线，每年可生产20万吨啤酒。项目设计和装备技术均代表了中国啤酒行业目前最高水平。
    高港区委常委、常务副区长、高港高新区党工委书记陈军认为，该项目将给高港带来重大利好。“为我们做大做强食品产业、打造长三角最大的粮油食品产业基地奠定了扎实的基础，将进一步推动高港经济转型升级。”
    在华润雪花啤酒江苏公司总经理吴康林看来，这一项目对于华润雪花进一步发挥品牌优势、拓展江苏市场、巩固行业龙头地位，有着非比寻常的作用。
    那么，取得共赢的双方，当初又为何要“结亲”呢？
    高港三泰啤酒公司是江苏最早生产啤酒的厂家之一，三泰系列啤酒是江苏名牌产品，曾畅销长江南北。但由于啤酒行业单价低、消费量大，是典型的规模经济产业。随着原材料、人工等费用的不断上涨，只有足够大的销量才能摊薄企业的生产成本。因此近几年，面对残酷的市场竞争，作为一个销量并不算大的地方啤酒品牌，三泰的日子无法轻松。
    敏锐意识到行业发展大势后，高港区一直欲通过高位嫁接，进一步培大育强啤酒产业，提升产业规模与层次。
    恰在其时，挟雄厚资本的央企华润雪花，瞄准了江苏这个“肥”市场，不断大拓疆土，近年来已在苏州、无锡、常州、南京先后建起了4家工厂，啤酒产销量达60多万吨。随着我国啤酒行业品牌集中度的提高，华润雪花啤酒亟须在江苏挥戈北上、扩大版图。然而，之前的厂家均处长江南岸，在苏中、苏北缺乏重要的“战略据点”。 （下转2版）
（上接1版）在此背景下，双方一拍即合，决定正式联姻——去年底，华润雪花啤酒对江苏三泰啤酒有限公司进行资产整合，收购“三泰”商标使用权及营销渠道。同时，成立华润雪花啤酒（泰州）有限公司，投资上马新的啤酒项目。在新厂建成前，将先租用三泰啤酒的设备和工厂进行生产。
    业内人士分析认为，华润雪花啤酒落户泰州，不仅使三泰啤酒摆脱了困境、直起了“腰杆”，还使泰州加入了全球领先啤酒品牌的“基地俱乐部”，提升了当地食品制造产业的“厚度”，同时也给地方带来税收、增加就业。而对华润雪花啤酒而言，则意味着真正跨过长江，迈出了整合苏中、苏北的第一步，这对华润雪花啤酒江苏公司乃至整个江苏啤酒市场战略格局都将产生深远影响。
    记者在采访中了解到，华润雪花啤酒此次开工项目最“靓”的地方是，它采用目前国内啤酒行业的最高标准进行规划和设计，强调自动化与信息化，无论是整体布局还是技术设备，或是节能、安全、环保、信息化等各方面，都将突破传统生产水准。“新厂在冰水、脱氧水制备中将应用国际领先的‘复叠技术’，这是我们首次在江苏采用，它能使啤酒生产过程中的制冷工序大大省电。”华润雪花啤酒（泰州）有限公司执行总经理许如喜举例说，新厂还会安装如同长了“眼睛”的智能洗瓶线，一改原先不管有瓶没瓶喷淋头都不停喷水的状况，变成只有瓶子经过时才会有水喷射，从而大大节约了用水。另外，糖化、发酵等工段现场均实现无人值守，“上班”的是全自动的集中监控系统。
    身为泰州项目的“大总管”，许如喜对泰州新厂信心满怀。他透露，“我们已在规划下一步的扩建事宜。”据悉，今后，泰州基地生产能力很可能将扩大至年产35万吨左右，成为在江苏仅次于南京的生产基地。
    另外，有专家预测，借力泰州这个“战略跳板”，未来华润雪花啤酒将一路向宿迁、连云港等地进发，3年内在江苏市场上的占有率可望提升至70%以上，远高于现在的41%市场占有率。